做过百度竞价的人都知道，一般情况下，百度竞价里关键词的实际点击价格会低于出价，比如你的账户内“空调维修”这个关键词的出价是8元，而被点击后，实际点击均价可能是5元，那么，问题就来了，为什么实际点击价格会低于出价呢？百度竞价的点击价格到底是如何计算的呢？

        下面，给出一个点击价格计算公式：

        先抛开它的准确性，我们来研究公式本身，首先要知道，别人搜索时，你的关键词排名是由这个关键词的出价与质量度的乘积决定的，乘积越大，排名越靠前。举例来说明，有两个竞价账户，都用了同一个关键词“空调维修”，A账户出价是6元，质量度是10；而B账户出价是10元，质量度是5，那么当别人搜索“空调维修”时，A账户这个词的出价与质量度的乘积是6*10=60，B账户是10*5=50，所以B排在A的下一名。

        然后，我们来看公式，那么现在我们就可以计算A账户中的关键词“空调维修”被点击后的实际花费是多少钱了：（10*5）/10=5元，再加上0.01，实际点击价格就是5.01元，也就是说A账户这个关键词出价是10元，而实际点击价格只有5.01元，现在知道百度竞价点击价格如何计算了吧？也就是说，别人点你一下，你花的钱数，由你的下一名决定。同样道理，B账户“空调维修”这个词的实际点价格，就要根据排在B下面的账户内这个词的出价和质量度来计算了。

        最后，我们回过头来思考一下，这个点击价格计算公式靠谱吗？答案是：鬼知道！因为我们永远也不知道排在你下一名的出价和质量度，但是，从公式中我们至少可以发现一点，关键词的排名和点击价格，都与质量度是有关的，质量度高，排名越靠前点击价格就越低，实际情况是这样吗？？？真实情况是，无数的案例证明，质量度对排名及点击价格的影响绝对没有公式中那样大，只是微乎其微的一点点而已，所以，最后要表明的只有一句话：做百度的竞价，大可不必过度纠结质量度（搜狗、360除外）。